行业动态(废弃)

　　行业既然形成，那么企业就要考虑它的营销之路(其实现在大多数企业考虑的还是它的销售)，说到营销很多企业会想到提升公司知名度，树立品牌形象。事实也证明，走以质量带动销量，以销量带动品牌的模式，许多门窗企业都收到了良好的效果。

　　昨日上午，记者来到苏医新村一区，看到何先生家的防盗门已经更换一新，对此何先生感到满意。”在西环路一家防盗门店铺，店主称，0.4毫米的防盗门销售情况不是很好，而铁皮里面的复合板质量和价格相关，售价高的，复合板也会多做一些处理，比如加点胶水，使纸板质量牢靠些。

　　据悉，在木门行业竞争日趋激烈的形势下，门企纷纷下沉渠道建设，县级市场成为竞相争夺的香饽饽。一些木门企业为了打破卖场独霸天下的格局，不想受制于卖场，开始积极探索其他的销售经营渠道，如独立品牌专卖店、电子商务等。

　　2012年开春以来，品牌联盟慢慢的变成为门业的热门词汇。中小型经销商组建品牌联盟，要依据自己的详细情况和产品的特性，具有独特性，不可复制。联盟营销模式逐渐将成为众品牌在激烈的市场之间的竞争中，抢夺销量的重要手段。

　　随着我们国家的经济的加快速度进行发展，国家对经济的宏观调控能力也有了进一步提升，一系列引导行业发展的政策陆续出台。门窗企业在做好零售的同时，应尽可能多的签订工程单，以薄利多销的方式占领市场，增加企业的销售额，为企业创收打下坚实的基础。

　　在行业冬天来临之际，门窗企业投资者会被迫回归理性，把生存放在第一位，由非理性的扩张向保守稳健运行转变。在所有的门窗产品中，木门的花色和款式更新换代是最快的，犹如T形台上的模特走秀，让人应接不暇。

　　中小门窗企业的老板仅靠热情和盲目的冲劲，是不能使企业走向成功的。中小门窗企业在模仿策略的运用方面，切忌照抄照搬，应借鉴大企业的一些产品、经营策略与营销模式。科学、高效、有力的产品组合策略是门窗企业营销成功的基础。

　　经过一轮的市场淘汰赛后，品牌建设再次被木门企业视为头等大事。时下，请人设计专卖店，请人明星来拍图片……一时间，木门企业蜂拥而上，都开始争先恐后地打造品牌。目前，木门企业大都还停留在品牌知名度层面的操作，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的深层内涵。

　　在行业不景气的大环境下，各大门企正在通过种种方式来增强自身实力和抵御风险的能力，从而抵挡因楼市调控、人民币升值、经营成本上升而带来的影响。总之，无论是厂家还是经销商面对市场的萧条都应保持清醒的头脑，积极应对采取比较有效的措施，只有这样才可以才能成为市场的强者。

　　而市场上防盗门名目多如牛毛，让人眼花缭乱，如安全门、防撬门、入户门、封户门、防护门、钢质门、钢制门、金属进户门、防盗安全门……价格从几百元到上千元不等。据业内人士分析，现在厂家纷纷利用“企业标准”偷换概念，生产诸如“安全门”、“钢制门”等不具备防盗功能的门，在销售时却以防盗门的名义销售。

　　2月底，两个大型门业展览会在北京几乎同时举行。目前，“低碳生活”慢慢的变成了不少消费者的共识，这是木门行业重塑企业形象、倡导绿色消费观念的良好契机。在低碳环保的大背景下，木门行业的原材料成本控制及新材料研发将成为重心。

　　从我国木门企业渠道建设的现在的状况来看，很多木门企业都大力倡导向次级市场进军，其中一些企业获得了不错的业绩，但也有一些企业却运行艰难。木门行业较之家具、陶瓷等别的行业起步晚，正值行业发展的鼎盛时期，机会很多，大规模的公司在渠道上宜采用“跑马圈地”和“精耕细作”并行的举措。